在消费市场飞速变化的今天，品牌如何借助展会平台连接全球时尚与消费病毒，实为其成功的重要基石。近日，来自挪威的高端天然饮用水品牌——VOSS芙丝，在第五届中国国际消费品博览会（消博会）上再次成为时尚消费议题的焦点。2025年4月12日，VOSS中国总裁黄瑜胜在出席消博会的重要活动“2025时尚消费新势力”论坛时，接受了21世纪经济报道的专访，深入探讨了VOSS在消费场景拓展、创新环保理念及提升消费者体验等多个角度的最新进展。

　　“通过参与消博会的系列活动，我们大家都希望进一步紧密连接国内外市场以及时尚消费的前沿资源，增强品牌的影响力与市场之间的竞争力。”黄瑜胜在采访中表示。自2023年首次参展消博会以来，VOSS芙丝从中国一线城市迅速扩展至更具潜力的市场，成功实现了年销售额的两位数增长。

　　根据国家统计局的数据，2024年中国饮料行业发展迅速，产量高达1.88亿吨，同比增长7.5%；总营收达5348亿元，同比增长4.8%；其中泡装水市场的产量，其中包装饮用水的市场占有率保持领先。灼识咨询的报告则预测，2023年中国包装饮用水市场规模已达2150亿元，预计到2028年更将增长至3143亿元，年均复合增长率达7.9%。

　　尽管市场竞争愈演愈烈，黄瑜胜强调，VOSS芙丝将坚决不参与价格战，这是其在挪威及中国两地稀缺水源的独特性所决定的。黄瑜胜坚信，优质的水源不仅确保了饮用水的健康，更是品牌的根本所在。“品质高水才能喝出健康”，VOSS芙丝始终将产品的高品质与高标准的生产的基本工艺视为核心竞争力，未来则通过规模效应来不断的提高利润率。

　　过去五年，VOSS在中国市场维持了令人惊讶的年复合增长率，预计2025年销售额仍将保持两位数的上涨的速度。作为行业中的一员，华彬快消品集团也在积极应对，推出了产自湖北随州的神农明珠天然泉水，与别的市场玩家共同角逐这一潜力巨大的饮用水市场。

　　近年来，面对消费渠道的迅速变化，VOSS芙丝加速布局新的零售生态。2024年，品牌通过直播电商、私域粉丝运营及智能终端，实现线上线下舒适无障碍的融合。同时，VOSS在高端餐饮业中推出了联名包厢，结合大数据分析消费者的偏好，不断提供个性化服务。

　　另外，VOSS凭借海南自贸港的独特优势，深化跨境合作，将挪威冰川水与海南的高端消费需求完美结合，积极探索全球化的资源整合新路径。这一战略布局不仅增强了品牌的市场竞争力，也对推动消费电子化作出贡献。

　　进入2024年，VOSS芙丝还推出了100%再生铝罐装的天然泉水，以响应环保低碳消费的理念，进入了黑珍珠餐厅及五星级酒店。同时，VOSS通过举办“流动的盛筵”等品牌活动，将水源地的纯净文化与中国的茶道、饮食文化深层次地融合，始终聚焦“纯净文化”与本土化消费场景之间的结合。

　　除了环保的产品创新，VOSS与黑珍珠餐厅、顶级商务酒店也加深了合作，推出了定制化用水解决方案，将天然纯净水和矿泉水融入到高端菜品的烹饪环节，以期进一步拓展高端餐饮场景并增强消费者的黏性。这些努力正是呼应了消博会“共享开放机遇、共创美好生活”的主题，展现出VOSS芙丝在消费动能转换及生态构建上的前瞻性布局。

　　VOSS品牌自1998年成立于挪威以来，凭借其独特的水质及设计理念迅速在国际市场上赢得美誉。VOSS已形成涵盖天然矿泉水、天然泉水、苏打水等10多个品类的产品线个国家和地区，深受高端消费市场的青睐。 黄瑜胜强调，VOSS之所以能够吸引国内外高端花钱的那群人，离不开水质的优越。“源自北欧的纯净水文化，无与伦比的瓶身设计及产品的质量符合法律与国际健康标准，这些都是VOSS芙丝的核心竞争优势。”

　　与此同时，黄瑜胜指出，来自湖北竹溪丹霞山的天然自涌泉水，其水质富锶、低钠和弱碱性，恰与挪威的水源形成了VOSS“双地标”的独特背书。

　　展望未来，VOSS芙丝的产品线将核心聚焦在家庭消费、高净值人群和年轻潮流群体三大市场，并持续探索政府、企业、艺术及重要会议的指定用水场景，以及与艺术家的跨界合作。通过高品质的品牌形象与差异化的市场定位，VOSS芙丝迅速成长为中国高端饮用水市场的代表性品牌。黄瑜胜透露，未来三年，VOSS将进一步通过产品极致化与场景细分化巩固市场优势，并挖掘中国多样的地域饮食文化，例如将当地特色餐厅的限定款包装纳入产品线，以此深化消费者情感联结。

　　总之，无论是在挪威还是中国，水源保护与产品的质量一直是VOSS的底线。VOSS芙丝将从始至终坚持“好水喝出健康来”的理念，致力于为广大购买的人创造更多美好的生活仪式感。在消博会展示的品牌形象与时尚消费市场的深入拓展相结合，VOSS芙丝通过长期的高品质坚持，深耕中国市场，为行业的可持续发展树立了标杆，并成为中挪文化交流的重要载体。在消费升级与ESG（环境、社会及治理）浪潮交织之际，如何平衡高端品牌形态与市场规模效应，将是VOSS芙丝未来持续引领行业的重要课题。更精彩请关注21财经APP。返回搜狐，查看更加多